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精准九肖十期中九期 三星“?失”中国市场
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精准九肖十期中九期 三星“?失”中国市场
浏览:138 发布日期:2020-03-05

【品牌不都雅点/文】

25秒售罄!2月27日,三星首款搭载可折叠玻璃表现屏手机Galaxy Z Flip正式在三星网上商城、京东、天猫、苏宁三星手机官方旗舰店等渠道开启首销,其中最快平台仅用25秒便被抢购一空,全网仅用9分钟便宣告通盘售罄。

而嘈杂的另一侧,则是三星在中国市场的“望风披靡”。援引统计机构Counterpoint的数据,实则从2019年第一季度以后,Counterpoint针对中国智能手机市场的统计,就已经不再将“三星“单独列项,由于三星手机在中国的出货量仅剩1%或不能1%,已经被归至“其他”类别中。

一冷一炎之间,折射出三星现在在中国市场的“逆境”。

品牌益感度“滑铁卢”

2016年8月2日,三星年度旗舰Galaxy Note 7挑前发布,定于8月19日正式出售。本以为靠着这部手机,能与昔时苹果的iphone 7一较高下。未曾想,却成了三星在中国的“滑铁卢”。

截止昔时9月2日,三星在全球周围内接到相关Galaxy Note 7电池过炎的通知总共35首。随后精准九肖十期中九期,三星宣布在韩、美等10个市场实走召回精准九肖十期中九期,总共逾250万台。——但是精准九肖十期中九期,此次的召回并不包含中国大陆地区。

暂时间,三星“双标售后”被推向舆论的“风口浪尖”,致使其在国人心中的益感度直线消极。“屋漏偏逢连夜雨”,2017年的萨德事件,让中国大多对“韩国”产品都贴上了“有色”标签。

在中国消耗升级的大环境之下,消耗者的“消耗自夸”愈发添强,于是“品牌力”在消耗选择中就显得尤其重要了。从品牌益感度层面来望,三星失掉“一城”。

“群狼环伺”的国内手机市场

倘若说舆论危险是三星“跌落神坛”导火索,那么近几年兴首的国产智能手机品牌则是三星在中国市场走入拐点的关键性因素。

2011年,以幼米手机为代外的互联网手机问世。如同“鲶鱼”清淡,敏捷“搅乱”了正本稳定的手机市场。暂时间,“硬件PK”“高性价比”成为了市场的关键词。而定价“虚高”的三星,首终在跟苹果的PK中处于下风。即使是“中矮端手机”市场,也几乎被高性价比的国内手机品牌“太甚殆尽”。说实话,竞争对手留给三星的“市场缝隙”并不多。

哪怕三星倚赖“硬件创新”(比如,折叠屏)能挽回一片面“话题量”,但说到底,1万多的售价,面对的也只是幼多市场罢了。

首于“颜值”,终于“编制”

吾们常说,倘若说品牌是一颗“大树”,那么“根”肯定是产品力。不走否认,许多消耗者都是被三星的“颜值”吸引的,稀奇是当初行为弯面屏手机的代外品牌,三星一度站在“颜值C位”。

只是,当下中国手机市场的竞争,单纯硬件的PK已经进入“白炎化”阶段,行家更在乎的是操纵体验,而决定操纵体验高矮的最中央因素就是手机编制的优化度和对国人操纵习性的“匹配度”。

行为曾经三星手机的忠厚用户,实话说三星手机编制专门难用,尤其是“易卡易物化机”这个硬伤。不要说和苹果的iOS竞争,甚至跟国产式手机编制相比都差了一截。

也许行家会问,三星这么大的公司难道不会优化吗?

经过这个数据可见端倪,Wave7 Research发外的钻研通知表现,苹果和三星在美国手机市场拥有近乎双头垄断的地位,这两家制造商占领了运营商商店出售手机的90%。而逆不都雅国内市场,三星的市场占据率尚不能1%。能够,从某栽角度来说,这是三星的一栽“战略性选择”。也正是由于三星重要望中西洋市场,因而在编制设计上更相符当地人的操纵习性,“难用”也就是顺理成章的事情了。

Clark有话说:

曾经,三星手机一度站在了国内手机销量的“TOP位”。只是,时代变了,消耗者也变了。三星品牌在与中国消耗者的“心理共振”这一环缺失的太多。究其根本,不过是匮乏对中国消耗者最基本的“敬畏之心”。

吾常跟许多品牌方的至交说,“这一代消耗者太在乎本质感受了”。在他们眼中,“别人”怎么说不重要,重要的是“吾爱”。而“诚实”在品牌的心理互动中就显得尤其重要。

品牌们,请诚实些,并常怀对消耗者的“敬畏之心”。

*以上图片均来源于网络

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